Michael Coenen

Haltung oder Opportunismus? Meine Marken-Erfahrung begann mit dem "Blubb" von Iglo Rahmspinat in der 70er Jahren lange vor dem nervigen Wiederaufguss mit Verona Feldbusch (einer Idee, die seinerzeit sowohl das Herz der Kinder erreichte als auch den Verstand der Mütter). Mit ANTI-BELAG, der Zahncreme-Marke mit den überzeugenden Färbetest "was sich rot färbt, ist gefährlicher Zahnbelag!" (überzeugend für Eltern) und den lustigen Familiengeschichten (Emotionen für Kinder) ging es weiter. Dann kam "Katzen würden Whiskas kaufen" (Emotion + Verstand). Ich habe gelernt, dass emotionale Motive mit Ratio verknüpft werden müssen, damit Marken Herz und Verstand erreichen. Ich habe Marken-Erfolge gefeiert und Misserfolge miterlitten. Vielleicht habe ich dadurch ein untrügliches Gefühl für starke oder schwache Marken entwickelt. Als Berater bin ich für jeden kompatibel, der klare Haltung schätzt und keinen Opportunismus. Dafür aber ein Gespür für Herz und Verstand.