Gründer Tarek Müller verrät, welche Auswirkungen das Coronavirus auf About You haben wird
Im OMR Podcast beurteilt Tarek Müller außerdem das Wahlergebnis in Hamburg, die Digitalstrategie von Politikern und Shopify
Es ist erst die zweite Podcast-Episode mit Tarek Müller als Stammgast – und wieder liefert der About You-Gründer Insights, mit denen man nicht unbedingt gerechnet hätte. Dass er irgendwann einmal in die Politik einsteigen möchte, war schon vorher bekannt. Mit welchen durch das Coronavirus verursachten Auswirkungen er aber für About You rechnet, hatte der Chef des Fashion-Retailers zuvor nicht geäußert. Außerdem verrät er im Podcast, wie About You 2020 sechs neue Länder erschließen möchte – und wie das in jeweils nur sechs Wochen gelingen soll.
„Ich habe in den letzten drei Wochen wohl keine Frage so häufig gehört, wie die, ob uns das Coronavirus beeinflussen wird“, stellt Tarek Müller im Gespräch mit Philipp Westermeyer fest, das im Zuge des N-JOY Podcastfestivals in der Good School vor Publikum aufgenommen wurde. „Es wird uns natürlich beeinflussen, aber wir glauben, dass das in einem sehr moderatem Maße passiert.“ About You produziere immerhin auch selber in China, dem Ursprungsland des Virus. „Das Land steht aktuell mehr oder weniger still. Sowohl, was die Produktion, als auch, was die Auslieferung angeht“, sagt Müller. About You sei mit 1.500 Lieferanten sehr breit aufgestellt, sehr viele davon seien überhaupt nicht betroffen. „Ein Problem werden aber definitiv vertikale Anbieter haben, die fast nur in China produzieren“, so Müller.
Insgesamt rechnet der About You-Gründer aber damit, dass das Hamburger Unternehmen am Ende sogar mehr Marktanteile haben könnte, als heute. „Mag sein, dass die gesamte Fashion-Industrie davon betroffen sein wird“, schätzt Tarek Müller. „Aber wir glauben, dass wir durch die breite Aufstellung glimpflicher davonkommen werden, als andere.“ Anders als die Fashion- und Konsumgüter-Industrie, die sehr direkt durch Produktions- und Lieferengpässe betroffen sein, gebe es auch Branchen wie Airlines, bei denen vor allem Verbraucher-Ängste für Auswirkungen auf das Geschäft sorgen.
Expansionspläne von About You
Trotz der aktuell also eher angespannten Situation plane About You weiterhin mit der Expansion in sechs weitere Länder im Jahr 2020. Und die setzt das Hamburger Unternehmen nicht um, indem es im jeweiligen Land bestehende Player und zukünftige Konkurrenten aufkauft. „Selber in den Markt gehen und groß werden war bisher immer der bessere Deal“, so Tarek Müller. Alle Shops sollten überall unter einer einheitlichen Brand auftreten und das Umbenennen einer bestehenden, fremden Marke wäre mit sehr hohem Aufwand verbunden. Müller sagt: „Inzwischen sind wir aber auch in der Lage, sehr schnell mit sehr niedrigen Fixkosten neue Länder aufzusetzen.“
Wie About You die vergangenen Markteintritte immer wieder auch als Test für den hiesigen Markt genutzt hat, was Politiker laut Tarek Müller von Marketing-Strategien aus dem E-Commerce-Bereich lernen können und wann er selber in die Politik eintreten will, erfahrt Ihr im OMR Podcast.
Hört Euch jetzt das ganze Gespräch an:
Viel Spaß beim Podcast!
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Text von OMR Redakteur Torben Lux.