Auf die Balance kommt es an
Eine der bekanntesten Marken im Vitamin-D-Markt mit einer rund 90-jährigen Heritage ist „Vigantolvit“. Zum Jahresbeginn 2021 erweiterte das Unternehmen P&G Health die Produktrange mit dem neuen Kombinationspräparat „Vigantolvit Immun“. Ziel ist es, damit einen gesunden und aktiven Lebensstil zu unterstützen. Genau dafür steht auch die Eislauf-Ikone Katarina Witt, eine der prominentesten und erfolgreichsten deutschen Sportlerinnen ihrer Generation, die als Gesicht der Launchkampagne gewonnen werde konnte. Die Agentur MSLGROUP Germany GmbH (MSL) zeichnete im Rahmen der Launchkampagne für Entwicklung und Umsetzung des PR-Konzepts verantwortlich.
>> Zwei Aspekte standen in der Kommunikation zum Launch von „Vigantolvit Immun“ im Vordergrund: Zum einen ging es darum, die Zusammensetzung des Produktes und die daraus resultierenden Vorteile für das Immunsystem zu kommunizieren und es auf diese Weise vom vorhandenen Produktportfolio, aber auch vom Wettbewerb im umkämpften Nahrungsergänzungsmittelmarkt abzugrenzen. Zum anderen ging es aber auch darum, Menschen bei der Verwirklichung eines gesunden, aktiven Lebensstils zu unterstützen.
„Der Wille, aktive Gesundheitsvorsorge zu betreiben und das Immunsystem zu unterstützen, ist ein Trend, der sich durch die Corona-Pandemie nochmal erheblich verstärkt hat“, so Martin Kügelgen, Account Director Healthcare bei MSL. „Jeder ist ein Stück weit für seine eigene Gesundheit verantwortlich, und dazu gehören Aspekte wie Bewegung und eine gesunde Ernährung, aber eben auch eine optimale Versorgung mit Vitaminen und Mineralstoffen. Die gute Balance ist entscheidend!“
Die ideale Botschafterin dafür war die zweifache Olympiasiegerin Katarina Witt, die wie kaum eine Zweite für Sportlichkeit, Vitalität und Gesundheit steht. „Unsere Kern-Zielgruppe sind Frauen ab 40 Jahren. Katarina Witt ist in dieser Generation nicht nur sehr bekannt und viele haben eine besondere emotionale Bindung zu ihr, sondern das ist auch ein Alter, in dem die Themen Gesundheit, Ernährung und Bewegung nochmal eine andere Dimension bekommen als bei Jüngeren“, begründet der Kommunikationsexperte die Wahl des Testimonials.
Entscheidend für den Erfolg der Kampagne war die enge Verzahnung von Werbung, PR und POS-Kommunikation in der Apotheke. So nutzte das MSL-Team bereits die Drehtermine des Werbespots, um Interviews mit Katarina Witt zu führen, Pressefotos zu schießen und Behind-the-Scenes-Material zu drehen. Schnell zeigte sich, dass die von MSL entwickelte Kommunikationsstrategie voll aufging: Die Nachricht, dass die dominierende Eiskunstläuferin der 80er Jahre für „Vigantolvit Immun“ nach langer Zeit erstmals wieder auf dem Eis stand, sorgte – unterstützt durch aufmerksamkeitsstarkes (audio-)visuelles Material – für großes mediales Interesse. Das MSL-Team konnte Interviews in namhaften und auflagenstarken Frauenzeitschriften platzieren, ebenso berichteten die People- und Morgenmagazine mehrerer TV-Sender. „So konnten wir bei ...
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